Vale do Paraíba: Black Friday deve impulsionar comércio e elevar vendas em 4% na região
O comércio do Vale do Paraíba e do Litoral Norte deve registrar crescimento de 4% nas vendas em novembro, impulsionado pelas promoções da Black Friday. A projeção é do Sincovat (Sindicato do Comércio Varejista de Taubaté e Região), que considera a expectativa de um avanço moderado diante do cenário econômico e da base elevada de comparação do ano passado.
Em novembro de 2025, o varejo regional movimentou R$ 6,8 bilhões, alta de 1,1% em relação a 2024. Foi o melhor resultado para o mês desde 2008, quando teve início a série histórica utilizada no levantamento.
Black Friday ganha espaço durante todo o mês
A Black Friday se consolidou como a segunda data mais importante para o varejo brasileiro, ficando atrás apenas do Natal. A campanha, que antes se concentrava na última sexta-feira de novembro, passou a ocupar praticamente todo o mês, em uma estratégia conhecida como Black November.
Entre os segmentos que costumam aproveitar o período estão lojas de roupas, calçados, farmácias, perfumarias, eletrodomésticos e eletrônicos. Restaurantes, hotéis e cinemas também aderem às ofertas para atrair consumidores.
Comércio eletrônico pode crescer mais de 20%
As projeções para as vendas pela internet são ainda mais expressivas. Segundo estimativa da empresa Confi, o comércio eletrônico brasileiro deve faturar R$ 13,3 bilhões entre 26 e 29 de novembro, crescimento de 20,7% na comparação com 2025.
A expectativa é de que sejam comercializados 69,4 milhões de produtos durante o período, volume 15,4% superior ao registrado no ano passado.
Apesar da previsão positiva para o comércio eletrônico, o Sincovat ressalta que o desempenho das lojas virtuais não representa necessariamente a realidade dos estabelecimentos físicos.
Na região, os dados mais recentes apontam desaceleração: entre julho e agosto, o faturamento do varejo avançou apenas 0,2%.
Juros e endividamento podem limitar compras
Entre os fatores que dificultam o crescimento do consumo estão os juros elevados, a inflação e o endividamento das famílias. Esses elementos reduzem o poder de compra e podem limitar o impacto das promoções.
Por outro lado, o pagamento do 13º salário, os reajustes do Bolsa Família e uma possível redução dos gastos com apostas esportivas são apontados como fatores que podem aliviar o orçamento doméstico e favorecer as compras no fim do ano.
As projeções do sindicato são elaboradas com base na Pesquisa Conjuntural do Comércio Varejista, produzida mensalmente pela FecomercioSP. O levantamento utiliza informações de receitas declaradas pelas empresas à Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo.
